白酒品牌建設(shè)的5大誤區(qū)：誤區(qū)一：以為中低檔白酒不需要品牌；誤區(qū)二：認(rèn)為品牌傳播就是品牌建設(shè)；誤區(qū)三：認(rèn)為歷史文化等于品牌文化。

春節(jié)年關(guān)臨近，白酒消費(fèi)旺季已經(jīng)到來，各大酒廠摩拳擦掌，自然不會放過營銷良機(jī)。

 　　1月20日，五糧液/藝術(shù)金·gbin品賞晚宴在上海市成功舉辦。據(jù)悉，本次晚宴依舊是采用酒會+藝術(shù)展+晚宴的“三位一體”的形式，創(chuàng)新藝術(shù)品鑒形式，重構(gòu)高端藝術(shù)白酒的價(jià)值內(nèi)涵。

　　自2021年12月24日五糧液/藝術(shù)金系列產(chǎn)品上市以來，可謂是掀起了白酒業(yè)內(nèi)的一股“藝術(shù)”之風(fēng)潮。作為2022年五糧液/藝術(shù)金的第二場活動，本次盛宴可以說是再度打響五糧液/藝術(shù)金的品牌聲量，并向業(yè)內(nèi)外宣布作為藝術(shù)白酒的先行者，白酒或?qū)⒂瓉韺儆谖寮Z液/藝術(shù)金的“黃金時(shí)代”。

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開辟超高端定制酒新賽道，五糧液/藝術(shù)金收藏價(jià)值飆升

　　上海作為五糧液/藝術(shù)金系列g(shù)bin品賞晚宴的第二站，可以說是備受矚目。據(jù)悉，在此前的山東菏澤站也是廣受好評，微酒記者從菏澤站活動嘉賓處獲悉：“這次五糧液/藝術(shù)金系列在山東亮相，讓我們不僅看到了五糧液作為濃香頭部酒企的強(qiáng)大實(shí)力，更讓我們了解到高端藝術(shù)白酒的潛力?！?/p>

　　正如五糧液股份有限公司上海營銷市場副總經(jīng)理魏剛所說：“藝術(shù)金系列的推出，讓我們見證了跨界藝術(shù)的魅力，也看到了先鋒藝術(shù)融入傳統(tǒng)白酒的可行性，是五糧液高端定制酒藝術(shù)化、白酒國際化邁出的具有里程碑意義的重要一步。”

▲ 五糧液股份有限公司上海營銷市場副總經(jīng)理魏剛

　　值得關(guān)注的是，正是由于五糧液/藝術(shù)金系列不同凡響的藝術(shù)價(jià)值與酒體本身的品質(zhì)價(jià)值相互加持，使得其作為收藏酒的價(jià)值頻頻飆升。

　　自2000年以來，伴隨著茅臺、五糧液、瀘州老窖等名酒企業(yè)入局，白酒收藏?zé)岵粩嗌郎亍＝?jīng)過不斷發(fā)展，白酒收藏已經(jīng)成為繼郵票、玉器、古玩等之外的另一新興收藏門類。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)收藏酒線下年交易額已經(jīng)達(dá)到百億元，未來該市場體量有望突破300億元。帶有藝術(shù)屬性的收藏白酒正越來越成為人們青睞的“液體黃金”。

　　五糧液/藝術(shù)金系列也是深挖黃金內(nèi)涵，開創(chuàng)性的將先鋒藝術(shù)與高端白酒相融合。在活動上，隨著藝術(shù)家王開方對藝術(shù)金系列理念的深度闡述，在場嘉賓更是對藝術(shù)白酒有了進(jìn)一步了解。

▲ 藝術(shù)家王開方

　　有行業(yè)專家曾坦言：“中國白酒市場正呈現(xiàn)向龍頭企業(yè)、民族品牌集中的趨勢，中國白酒企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，名酒收藏與個(gè)性化定制也進(jìn)入新時(shí)代。隨著群眾生活質(zhì)量的不斷提高，人們對于藝術(shù)形式的追求也愈發(fā)多元化，藝術(shù)白酒或?qū)⒊蔀楦叨税拙频挠忠粺衢T細(xì)分賽道。”

　　的確，新時(shí)代的白酒收藏價(jià)值內(nèi)涵與藝術(shù)白酒的表達(dá)形式正在重塑之中。

　　而五糧液/藝術(shù)金系列極具開創(chuàng)性的與現(xiàn)代先鋒藝術(shù)結(jié)合，以藝術(shù)為靈感，回望五糧液千年歷史文化傳承，既是對五糧液品牌價(jià)值再進(jìn)化的探尋，也是白酒消費(fèi)產(chǎn)品承載藝術(shù)的物化表達(dá)，將以“藝術(shù)高級定制”的形式，從消費(fèi)價(jià)值、收藏價(jià)值及投資價(jià)值，全方位賦能產(chǎn)品力。

　　不僅如此，五糧液/藝術(shù)金憑借藝術(shù)品級的雕琢，加上24K黃金鍍層，再配以五糧液小批量特別調(diào)制酒體，將其稀缺性展露無疑。微酒記者獲悉，五糧液/藝術(shù)金全年僅發(fā)售9999塊，并配有唯一識別編號鐫刻瓶身，且五糧液·金磚作品均小版本發(fā)行，出品即絕版，迭代產(chǎn)品生命周期。

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超級IP+精準(zhǔn)營銷=五糧液/藝術(shù)金的長期主義

　　有行業(yè)人士曾分析到：“近年來酒業(yè)也在不斷探索著白酒價(jià)值的藝術(shù)表達(dá)，并嘗試用多種形式去展現(xiàn)關(guān)于白酒的‘特殊力量’，并將其賦能至品牌。而五糧液/藝術(shù)金作為開創(chuàng)者和先行者，不論是在產(chǎn)品形式還是體驗(yàn)形式上都遠(yuǎn)超現(xiàn)有審美，且憑借其精準(zhǔn)化的圈層營銷，完全可以作為業(yè)內(nèi)的白酒藝術(shù)化表達(dá)的樣本案例?！?/p>

　　魏剛在活動中坦言道：“藝術(shù)金系列，是定位于高端的藝術(shù)定制產(chǎn)品，打開了五糧液與藝術(shù)家深度合作的示范案例，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品概念新穎時(shí)尚，讓五糧液的卓越品質(zhì)與金磚的獨(dú)特審美價(jià)值完美契合?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，五糧液/藝術(shù)金系列令人驚喜的地方并不局限于其收藏價(jià)值，其自身所攜帶的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值與“價(jià)值共振+營銷聯(lián)動”的超級IP屬性，賦予了五糧液/藝術(shù)金系列更廣闊的發(fā)展空間。

　　正如藝術(shù)家王開方所說：“‘金’帶來了一種美好的力量，金是陽光的舍利子，能夠散發(fā)出陽光的能量，金磚系列作品便是以板磚到金磚的升華，表達(dá)人類向往光明、歷練堅(jiān)毅、鑄就永恒的崇高信念?！?/p>

　　從市場處獲悉，截止目前，五糧液/藝術(shù)金系列銷售情況喜人，預(yù)售情況已超出預(yù)期?？梢灶A(yù)見，擁有強(qiáng)大品牌背書、且肩負(fù)特殊歷史意義的五糧液/藝術(shù)金系列，其節(jié)前預(yù)購活動將掀起一股屬于超高端藝術(shù)白酒的風(fēng)潮，未來也將以強(qiáng)者之姿崛起。

寶醞集團(tuán)旗下戰(zhàn)略品牌五糧印象開啟了品牌新的發(fā)展篇章

寶醞集團(tuán)攜手五糧濃香公司推出五糧印象搶占次高端白酒市場，既是明智之選，也是必然之選，未來大有可為。

近期，川酒集團(tuán)在成都舉行了“國釀”新品上市品鑒會。作為川酒集團(tuán)旗下具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品品牌，自2021年4月發(fā)布“國釀”產(chǎn)品預(yù)告以來，如何定位，何時(shí)上市，一直備受行業(yè)關(guān)注。

自2019年底發(fā)現(xiàn)新冠病毒以來，病毒經(jīng)過不斷的發(fā)展變異、一直持續(xù)到今天，在當(dāng)下新冠病毒仍然在全世界很多國家四處蔓延。那么長周期的新冠疫情對中國的白酒行業(yè)帶來的又有哪些影響呢?

1個(gè)月完成全年銷售任務(wù)，部分白酒企業(yè)似乎正在迎來“開門紅”，而春節(jié)前終端情況究竟如何?記者多方調(diào)研、采訪了解到，白酒市場終端動銷并不理想，中低端促銷力度加大，“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)象仍在持續(xù)。

對于釀酒板塊，《意見》指出，“釀酒：針對年輕消費(fèi)群體、國外消費(fèi)群體發(fā)展多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化、低度化白酒產(chǎn)品”。同時(shí)提出，“培育會展、設(shè)計(jì)大賽等品牌建設(shè)交流展示平臺，在家用電器……乳制品、釀酒等領(lǐng)域培育一批國際知名品牌。”

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