名門之秀，意味著什么?連續(xù)暢銷20多年、消費者有口皆碑、年銷售超30億元……這是五糧春的硬核答案，也是五糧濃香的實力大秀。
6月9日，作為五糧濃香公司領銜之作，第二代五糧春在南京舉行新品全國上市發(fā)布會。五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理、五糧濃香公司董事長鄒濤，四川釀酒研究所原所長、國家級評委、釀酒大師楊官榮，五糧液集團(股份)公司下屬子公司相關負責人、職能部門相關負責人、大區(qū)市場總監(jiān)、市場總經理、五糧濃香公司團隊，以及來自全國的五糧濃香商家、意見領袖齊聚一堂，共享五糧春品牌的發(fā)展新機遇。
“名門之秀 迭代新生”，藏著五糧濃香什么樣的領銜密碼?新一代五糧春實現了哪些煥新升級?中高檔品牌格局將迎來哪些變化?
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三大關鍵詞：戰(zhàn)略，稀缺，高價值感
作為五糧濃香公司的戰(zhàn)略品牌，五糧春的迭代新生不僅體現在產品層面，還包括品牌戰(zhàn)略、稀缺性、高價值感三大核心關鍵。
五糧濃香公司表示，新一代五糧春是品質驅動、消費驅動下，布局中高檔賽道的戰(zhàn)略產品。今年是五糧春模式調整的開啟之年，公司將進一步強化其戰(zhàn)略品牌地位。
五糧春的稀缺性，一方面體現在品牌維度，近三年五糧濃香公司的品牌和產品大幅減少;另一方面市場投放量稀缺，2021年第二代五糧春限量投放，未來幾年都幾乎不增量。
“品質上上，價格中上”，正是五糧春高價值感的有力體現。第二代五糧春主銷產品分為45度和52度兩個度數，45度產品建議零售價定為328元/瓶，52度建議零售價定為358元/瓶。
作為消費基礎深厚、廣受好評的口碑型產品，五糧春系出名門的高價值感優(yōu)勢，助力其持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。為此，五糧濃香公司將嚴格遵循品牌發(fā)展規(guī)律，通過產品結構和量價關系的調整，推動五糧春量價齊升，向百億目標發(fā)起沖刺。
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第二代五糧春，新在哪兒?
承續(xù)名酒基因，順應時代而煥新升級。相較于第一代五糧春，第二代五糧春在品質、外觀、數字化防偽、消費積分權益四大維度全面升級。
在品質上，酒體度數由原來的50度升級為52度，回歸濃香經典度數，香味物質更均衡，品質更純正?；茐瘍r間更長，選用年份更老的基酒勾調。五糧液首席大師團隊的百次精心勾調、千次口感測試，全周期嚴格把控產品品質，一心只為打造更好產品。
四川釀酒研究所原所長、國家級評委、釀酒大師楊官榮表示，五糧春以穩(wěn)定的質量、清逸的體感、風格成為中高檔白酒市場的上乘佳作。
新品整體設計延續(xù)品牌經典元素、造型大氣莊重;包裝材質觸感更好、瓶體晶瑩通透，瓶身為金屬雕花燙金工藝、層次感分明，外盒最新采用非破壞性的開啟，便于終端展示。
采用“一瓶一碼”系統(tǒng)，實現追本溯源，讓商家運營更放心;并運用多重防偽技術，使防偽標簽不可復原、不可復制，讓消費者購買更安心。
此外，第二代五糧春權益升級，通過一瓶一碼積分兌換，精準觸達目標群體，賦予渠道及消費者更多權益，實施全年主題性推廣等活動，立體化塑造品牌價值，拉升品牌影響力。
現場，楊官榮帶領與會嘉賓品鑒五糧春新品，通過“觀、聞、品、悟”的豐富感官體驗，大家對第二代五糧春的品質給出了很高評價。
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名門之秀的全新時代!
從耳熟能詳的“系出名門，麗質天成”，到紅遍大江南北的《愛到春潮滾滾來》，五糧春不僅留給人們深刻的品牌記憶，也是國人廣泛認可的經典代表。
如今，第一代五糧春已成為永恒經典，第二代五糧春實力開啟全新時代。因此，五糧春的迭代新生絕不是簡單的一句話，背后是五糧濃香公司的實力投入和價值賦能。
品牌是市場制勝的力量，良好的廠商合作是基礎。五糧濃香公司以公開透明、平穩(wěn)過渡、新老結合、優(yōu)中選優(yōu)作為招商的總體原則，通過“一瓶一碼”系統(tǒng)實施動態(tài)管理、優(yōu)勝劣汰。對能力型、實力型的大商優(yōu)商堅決支持，已有經銷商的區(qū)域不再重復招商。
五糧濃香公司今年將加大投入，用于五糧春品牌高空宣傳、消費者推廣和產品品鑒;嚴控市場配額、嚴管市場秩序、做好渠道標桿。
立足廠商合作新起點，以新品上市發(fā)布為契機，五糧春的品牌故事、品質故事和市場競爭力正迎來新的發(fā)展，全力打造五糧春品牌文化強IP，深度詮釋五糧濃香的品質內涵，重塑中高檔白酒品牌格局，實力開啟名門之秀的全新時代!
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