柑子坪生產區(qū)13棟制酒廠房和大地片區(qū)7棟廠房的投產，意味著茅臺醬香系列酒3萬噸技改擴產工程取得了又一重大進展。

　　茅臺醬香系列酒的產能天花板被打破，更意味著在未來幾年內，茅臺醬香系列酒將全面迎來“量價齊升”的增長模式，進入“后200億時代”，將進一步實現“高質量發(fā)展、大踏步前進”，在美時代，為茅臺股份和茅臺集團向著“世界企業(yè)和品牌”提供更重要的支撐作用。

　　柑子坪投產!

　　茅臺醬香系列酒產能將破5萬噸

　　和義興酒業(yè)分公司成立于2020年，從事茅臺醬香系列酒產品的生產和銷售工作，茅臺醬香系列酒3萬噸技改項目的推進也是和義興酒業(yè)分公司成立以來的關鍵工作。

　　酒業(yè)家了解到，該項目總投資達83.84億元，分布在新寨、大地和柑子坪三個區(qū)域。建設內容包括制酒生產房86棟、制曲生產房8棟、陶壇酒庫62棟以及相關配套設施，項目建成后，每年可新增3萬噸茅臺醬香系列酒產量。

　　茅臺集團委、董事長丁雄軍和茅臺集團委副、總經理王莉也在發(fā)來的賀信中表示，柑子坪區(qū)域13棟、大地區(qū)域7棟在內的醬香系列酒生產基地在今年陸續(xù)建成投產，將為茅臺集團聚焦主責、實施主業(yè)提供堅強保障，為地方經濟高質量發(fā)展貢獻重要力量。

　　“我宣布，貴州茅臺醬香系列酒柑子坪生產區(qū)域正式投產?！彪S著茅臺集團委、副總經理萬波宣布投產，柑子坪的13棟制酒生產廠房也開始了熱火朝天的新一季釀酒工作。

　　據酒業(yè)家了解，2022年，新寨片區(qū)的52棟制酒生產房已經建成投產。如今，隨著柑子坪13棟制酒生產廠房及其配套設施，大地生產區(qū)的“9改7”制酒生產廠房投用，3萬噸茅臺醬香系列酒技改工程規(guī)劃的86棟制酒生產廠房已經投用72棟。

　　在此次柑子坪生產區(qū)域和大地生產區(qū)域的廠房投產之前，茅臺醬香系列酒已經形成了習水3.4萬噸、仁懷0.8萬噸的產能格局，其中，去年習水新寨片區(qū)投產的52棟制酒廠房就貢獻了1.87的產能。而本次投用的柑子坪生產區(qū)和大地生產區(qū)累計20棟制酒廠房也將為茅臺醬香系列酒新增產能7200噸。

　　這意味著，2024生產年度，茅臺醬香系列酒的產能就將正式突破5萬噸，進一步夯實茅臺醬香系列酒的發(fā)展基礎和品質基礎。

　　正如茅臺酒股份公司委、副總經理鐘正強表示：茅臺醬香系列酒制酒總產能將達到5萬噸，發(fā)展勢能進一步聚積，發(fā)展后勁進一步增強。

　　茅臺醬香系列酒突破產能瓶頸

　　意味著什么?

　　近年來，茅臺醬香系列酒的發(fā)展堪稱是白酒行業(yè)的一大奇跡，從十多億的規(guī)模在幾年間成長為近200億規(guī)模的行業(yè)頭部，為茅臺的高質量發(fā)展提供了強力支撐，也成為“雙輪驅動”戰(zhàn)略成功的關鍵所在。

　　不過，茅臺醬香系列酒的發(fā)展雖快，體量雖大，卻一直受制于產能的約束。早在2017年，茅臺醬香系列酒迎來個大發(fā)展時期之時，其銷量便已經達到了3萬噸，而銷量3萬噸，也是多年來茅臺醬香系列酒銷量的天花板。

　　據酒業(yè)家統計，2017年至今，包括2023年，茅臺醬香系列酒的銷量目標也仍然是3萬噸，也就是說，維持3萬噸銷量不變的策略，茅臺醬香系列酒堅持了整整7年。而在這7年間，茅臺醬香系列酒的營收卻實現了“翻兩番”，從2017年的57.7億營收到今年即將突破200億營收。

　　回顧過去幾年間的發(fā)展，茅臺醬香系列酒經歷了由“量”主導的高速增長和由“質”主導的高質量發(fā)展兩大階段。而結構向中高端轉型的高質量發(fā)展也正是茅臺方面在產能受限、銷量已達天花板的情況下做出的正確應對。

　　隨著2022年新寨片區(qū)52棟以及如今柑子坪片區(qū)13棟和大地片區(qū)7棟制酒生產廠房的投產，茅臺醬香系列酒的總產能突破5萬噸大關，也標志著茅臺醬香系列酒已經徹底打破了多年來的產能瓶頸束縛，而隨著產能的逐步釋放，茅臺醬香系列酒也將大概率在未來幾年在銷售層面實現突破。

　　近年來，隨著茅臺醬香系列酒對渠道和市場的不斷深耕、對消費者的持續(xù)培育，茅臺醬香系列酒也逐步實現了走進市場、搶占市場、扎根市場，滿足了市場對醬香系列酒產品多樣化的需求和期待，深受廣大消費者喜愛。而產儲實力的進一步增強，也將為茅臺醬香系列酒的品質穩(wěn)定和提升提供強有力的保障，進而護航茅臺醬香系列酒在市場和消費者中的持續(xù)發(fā)力。

　　“200億”之后

　　茅臺醬香系列酒將迎“大時代”?

　　2023年，茅臺醬香系列酒的目標是營收達到200億，依據2022年159.39億的營收，茅臺醬香系列酒需要實現約25.5%的增速，而從今年上半年的情況來看，茅臺醬香系列酒已經“任務過半”，并實現了32.59%的增速。如今，隨著四季度的到來，茅臺醬香系列酒的200億目標也正在成為大概率事件。

　　一年前，酒業(yè)家曾發(fā)布深度文章《茅臺醬香酒的“大時代”!丨酒業(yè)家特稿》，指出了茅臺醬香系列酒的3.0發(fā)展時代從2022年已經開啟，而區(qū)別于1.0時期的“量增”主導和2.0時期的“質”增主導，酒業(yè)家在文中提出，茅臺醬香系列酒的3.0時代將會是“量價”共同主導實現“高質量發(fā)展與大踏步前進”的時代。

　　如今，隨著茅臺醬香系列酒3萬噸技改工程項目的逐漸落地，尤其是產能達到5萬噸，茅臺醬香系列酒在新時代發(fā)展的確定性也進一步增強。

　　對于茅臺醬香系列酒來說，在完成結構的高端化轉型之后，以及伴隨著千元價格帶大單品茅臺1935即將在今年突破百億，茅臺醬香系列酒在屬于自己的“大時代”中，也擁有來自渠道、結構和增長的三大方面的“雙輪驅動”。

　　在渠道上，茅臺醬香系列酒自身優(yōu)質的經銷商團隊與“i茅臺”的數字平臺加持，構成了渠道的雙輪驅動;在結構上，以茅臺1935和漢醬為代表的中高端尤其是千元價位帶，與王子酒的次高端價位帶和迎賓酒的大眾價位帶構成了結構方面的驅動;而結構的提升與產能的躍升也構成了在新時代增長的“雙輪驅動”。

　　去年以來，隨著茅臺1935的推出，茅臺醬香系列酒也在千元價格帶逐步確立了自己的行業(yè)地位，首年破50億，上市兩年營收破百億，在茅臺1935的支撐下，茅臺醬香系列酒正在千元價位帶“一鳴驚人”;今年9月，漢醬酒也煥新上市，強勢布局600-800元價格帶，也將成為茅臺醬香系列酒構筑中高端品牌形象的另一把“利刃”。

　　更為重要的是，經歷近十年的發(fā)展，尤其是近年來在“五合營銷法”的戰(zhàn)略指導下，茅臺醬香系列酒廣泛探索營銷新路徑，不管是一系列公益品牌矩陣，還是一系列品牌IP的打造，都使得茅臺醬香系列酒在市場和渠道的根基更加牢固，在消費者心中的形象加速提升。

　　走過2023年，伴隨著茅臺醬香系列酒營收撞線200億，也意味著從明年開始，茅臺醬香系列酒將正式步入“后200億時代”，在品牌頭部化，消費品質化等背景下，茅臺醬香系列酒的產能提升將進一步為茅臺醬香系列酒在產品品質的穩(wěn)定和提升方面，在新品的研發(fā)方面提供更堅實的保障，也為茅臺醬香系列酒在提升銷量、拓展市場等方面提供了更大的可能。