2020年1月5日，大國醬香·共創(chuàng)共享——國臺2020年全國經(jīng)銷商賦能大會在仁懷茅臺國際大酒店召開，政 府、行業(yè)領(lǐng)導，技術(shù)、文化專家，天士力集團、國臺酒業(yè)高層，以及來自全國各地近700名經(jīng)銷商和媒體記者出席了會議。

　　會上，國臺2020年目標思路和重點工作中提出：2020年要乘勢而上，系統(tǒng)提升，推動國臺高起點高質(zhì)量高速度發(fā)展。在產(chǎn)品、品牌、模式、服務(wù)、團隊、管理、研產(chǎn)銷等各個方面，都必須系統(tǒng)提升。2019年國臺在溯源保真和市場秩序管控上已經(jīng)取得階段性顯著成果。2020年，國臺將聯(lián)合國內(nèi)機構(gòu)，繼續(xù)做好市場秩序管控工作的系統(tǒng)提升。

　　大會上，國臺酒業(yè)聯(lián)合騰訊安全、京東數(shù)字科技、復旦微電子、DHIC等多個行業(yè)企業(yè)的力量，重磅發(fā)布國臺酒鑒真溯源體系。騰訊安全副總裁李旭陽，騰訊數(shù)字安全創(chuàng)新中心主任劉巍，京東數(shù)字科技集團區(qū)塊鏈產(chǎn)品創(chuàng)新負責人張作義，上海復旦微電子集團安全與識別事業(yè)部總經(jīng)理李聲雷，天士力控股集團董事局、國臺酒業(yè)董事長閆希軍，天士力控股集團總裁、國臺酒業(yè)副董事長吳迺峰，天士力控股集團首席數(shù)字官李福生，天士力集團駐國臺酒業(yè)總顧問劉起義，天士力集團戰(zhàn)略發(fā)展中心總經(jīng)理李思睿，國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新共同啟動了發(fā)布儀式。

　　國臺酒鑒真溯源體系創(chuàng)造了白酒行業(yè)的很多：個全部從種子，種植開始追溯，個將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到全程溯源過程，個使用騰訊安心計劃……這一全新體系依托溯源云平臺、PUF芯片、騰訊安心計劃、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)平臺五大內(nèi)涵模塊，全程溯源，實現(xiàn)原材料種植---生產(chǎn)---銷售---消費的全程貫通。

　　01PUF加持，鑒真溯源技術(shù)“指紋化”

　　據(jù)悉，國臺酒鑒真溯源體系的NFC芯片采用了PUF技術(shù)(Physically Unclonable Function，物理不可克隆技術(shù))，就好像“指紋”一樣具有性。

　　正如世界上沒有完全相同的兩片樹葉，即使原料、設(shè)計、制造工藝完全相同，也無法生產(chǎn)出兩個完全一樣的芯片。PUF技術(shù)利用硅片制造過程中的隨機物理噪聲，通過特殊技術(shù)將芯片之間的微小差異提取出來并進行放大，作為芯片的標識。該標識由于是在制造過程中自行產(chǎn)生，在物理上是的，芯片設(shè)計者無法復制、芯片制造者無法復制、反向工程破解者無法復制。

　　據(jù)了解，PUF技術(shù)除了具有物理性以外，還通過“真隨機特性+加密算法”，認證密鑰動態(tài)生成等多重技術(shù)手段，提高了芯片的防破解能力，了芯片的安全性。

　　02多入口驗證，查詢更便捷

　　為安全性和便捷性，國臺酒鑒真溯源體系是白酒產(chǎn)品中首次引入騰訊安心碼，以騰訊安心計劃背書，通過微信掃碼入口，連接企業(yè)與消費者，建立起消費者“驗真”和企業(yè)“防偽”的雙端平臺。

　　▲騰訊安全副總裁李旭陽

　　騰訊安全副總裁李旭陽介紹，安心計劃是騰訊以區(qū)塊鏈作為底層架構(gòu)的防偽溯源平臺，新的鑒真溯源體系實現(xiàn)了“一物一碼一鏈”的追溯，賦予每瓶酒“身份證”，每條信息均經(jīng)過加密，無法隨意篡改，實現(xiàn)信息在供應(yīng)鏈中的透明共享。此外，基于騰訊安全的防偽全網(wǎng)攔截機制，還可以配合企業(yè)和工商部門，有效清理和打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

　　對于用戶而言，新系統(tǒng)的查詢驗證將更為便捷。得益于微信的強大集成和覆蓋能力，用戶通過安心碼小程序、微信掃一掃、微信城市服務(wù)或微信搜索等多個入口，就可以直接調(diào)用安心計劃查詢服務(wù)，驗證產(chǎn)品真?zhèn)巍Ｆ髽I(yè)則可以借助這一系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品流向的全程追蹤，有效控制竄貨亂價。

　　03互動技術(shù)，好產(chǎn)品自己會說話

　　除了防偽溯源之外，國臺酒鑒真溯源體系還肩負著深化品牌印象，引流商城業(yè)務(wù)，打造品牌閉環(huán)生態(tài)圈的重任。以微信作為工具中心，國臺打造了一系列基于AR、VR等技術(shù)的小游戲和用戶體驗內(nèi)容，讓消費者體會從種子到“九蒸八酵七次取酒”過程，實現(xiàn)國臺酒的“好產(chǎn)品會說話”，達到與消費者的深度互動。

　　除此之外，該體系還建立了數(shù)據(jù)沉淀及酒業(yè)行業(yè)分析維度，通過數(shù)據(jù)提取和跨項整理，有效搭建起一套完整的酒業(yè)品類分析及針對商業(yè)用戶的畫像建設(shè)，大數(shù)據(jù)賦能市場營銷，大大提高精準營銷能力。

　　04系統(tǒng)上線，注入數(shù)字營銷新動能

　　據(jù)了解，首批采用了全新鑒真溯源體系的國臺國標酒已經(jīng)完成生產(chǎn)并下線，今后，國臺所有產(chǎn)品都將陸續(xù)升級。該體系的應(yīng)用，一是國臺產(chǎn)品有了的身份證，鑒真識別更方便;二是強大的溯源功能，讓消費者明明白白喝酒;三是與消費者無縫鏈接、深入互動，打造一瓶會說話的好酒。

　　另外，針對假冒偽劣現(xiàn)象，國臺將持續(xù)強化知識產(chǎn)權(quán)保護和打假力度，切實維護消費者和經(jīng)銷商的利益。

　　國臺酒鑒真溯源體系通過科技賦能真正實現(xiàn)全程數(shù)字化管理，相信國臺會以此為契機，運用新技術(shù)，為醬香型白酒全渠道營銷注入新動能。