近日，國家市場監(jiān)督管理局官網公布了一起典型的行政處罰案例，涉及北京某府酒業(yè)有限公司(以下簡稱“某府酒業(yè)”)仿冒北京歐美歐尚酒業(yè)有限公司(以下簡稱“歐美歐尚酒業(yè)”)旗下“革命小酒”的包裝裝潢。該案由北京市大興區(qū)市場監(jiān)督管理局依法查處，此案件一經公布，立即引發(fā)了社會各界的廣泛關注，充分展現(xiàn)了法律對市場公平競爭秩序的堅定維護。

　　事件起因：舉報揭露仿冒行為

　　2024年8月，歐美歐尚酒業(yè)依法向北京市大興區(qū)市場監(jiān)督管理局提起舉報，稱某府酒業(yè)生產的“革命小酒”涉嫌侵犯其知識產權和包裝裝潢等行為。市場監(jiān)管部門接到舉報后，迅速啟動調查程序，經過深入核實，發(fā)現(xiàn)某府酒業(yè)的產品在名稱、酒標設計、宣傳語、瓶身外觀等多個關鍵要素，與歐美歐尚酒業(yè)旗下具有較高市場知名度的“革命小酒”高度相似，兩者均采用“革命小酒”四字橫向排列的美術字設計，背景色調、標語風格、瓶身形狀及包裝外箱圖文均存在明顯雷同，極易導致消費者產生混淆，誤認兩者存在關聯(lián)，嚴重擾亂了市場秩序。

　　企業(yè)回應：承認仿冒行為

　　公開資料顯示，歐美歐尚酒業(yè)自2015年推出 “革命小酒”以來，憑借其獨特的設計和包裝、出色的廣告營銷、明星代言等策略，在市場上建立了顯著的辨識度和良好口碑。然而，這一成果卻屢遭侵權。自2018年起在北京歐美歐尚酒業(yè)的積極維權下，全國范圍內的舉報和訴訟均取得全面勝利，相關侵權企業(yè)曾受到河北省市場監(jiān)督管理局反不正當競爭局的嚴厲打擊，并入選“2021年度十大典型案例”之一，有效捍衛(wèi)了公司的合法權益和市場秩序。

　　某府酒業(yè)承認設計時仿照了歐美歐尚“革命小酒”的標簽和標簽風格，且是在觀察到市場跟風現(xiàn)象后選擇模仿。

　　案件處理：誠懇認錯仍須承擔相應法律責任

　　2024年9月，某府酒業(yè)發(fā)布召回公告。同年11月，某府酒業(yè)與歐美歐尚酒業(yè)達成和解協(xié)議，并誠懇認錯并主動賠償8萬元損失。

　　市場監(jiān)管部門基于事實及法律認定，某府酒業(yè)行為違反《中華人民反不正當競爭法》第六條項，構成“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或近似標識”的混淆行為。但考慮到首府酒業(yè)在調查過程中積極配合，主動召回涉嫌侵權產品，以誠懇態(tài)度認錯，并積極賠償歐美歐尚酒業(yè)損失，取得了歐美歐尚酒業(yè)的《諒解書》，綜合上述因素，依據相關法律條文，決定對某府酒業(yè)處以12325元罰款，并責令立即停止違法行為。

　　行業(yè)警示：創(chuàng)新與合規(guī)缺一不可

　　酒企塑造具有市場辨識度的品牌與包裝需經歷漫長歷程，每一步都凝聚著無數(shù)心血與時間?！案锩【啤逼放萍捌鋭?chuàng)新外包裝是歐美歐尚酒業(yè)多年深耕的結晶。對某府酒業(yè)的處罰不僅是對其個體的警示，更是對整個市場秩序的堅定維護和積極引導。

　　市場監(jiān)管部門強調，仿冒行為不僅損害企業(yè)創(chuàng)新成果，更擾亂市場秩序。此次處罰再次為行業(yè)敲響警鐘：企業(yè)應堅守法律底線，以創(chuàng)新驅動發(fā)展，而非投機仿冒。

　　財經大學法學院教授點評

　　鄧建鵬(財經大學法學院教授∕博士生導師)認定該案是極具價值的典型案例，更多侵權者有意避開商標保護的嚴厲打擊，從而更多利用外觀和包裝混淆進行“搭便車”侵權。此案例具有深遠的影響和示范價值，表明任何試圖通過“搭便車”牟利的行為都將面臨法律嚴懲。公平競爭是市場經濟健康發(fā)展的關鍵。本案裁判具有深遠的社會示范價值，讓企業(yè)明白公平競爭的重要性，在法規(guī)允許范圍內創(chuàng)新將得到激勵，而侵權將要付出巨大代價。《反不正當競爭法》實施30年來，全國共查處各類不正當競爭案件75.7萬件，罰沒金額128.8億元，在提升市場競爭水準和整體質量方面發(fā)揮了重要作用，保護商品的外觀、包裝等外在標識，有助于構筑公平競爭的法治環(huán)境，為完善社會主義市場經濟體制，促進資源和要素健康流通，推動經濟高質量發(fā)展奠定堅實法治基礎。